ChatGPT beveelt jouw concurrent aan. Waarom niet jou?
Geef maar toe, jij hebt vast wel eens aan ChatGPT gevraagd naar de beste oplossing in jouw markt. Je concurrent werd genoemd. Jij niet. De reflex is voorspelbaar: meer content maken, prompts gaan tracken, een GEO-tool aanschaffen.
Begrijpelijk. Maar je trekt de verkeerde conclusie.
Prompt tracking vertelt je óf je genoemd wordt. Het meet output en baseert daar allemaal conclusies aan. Maar dat is achterwaarts gedacht en vertelt je vaak niet waarom jij niet (vaak) genoemd wordt, en je grote concurrent wel. En zolang je dat niet weet, optimaliseer je voor een meetinstrument in plaats van voor de werkelijkheid. Die werkelijkheid is dit: AI beveelt merken aan die het begrijpt. Merken waarvan het weet wie ze zijn, voor wie ze er zijn en waarom ze de moeite waard zijn. Dat begrip bouw je niet met een betere promptset en een tracking-abonnement. Je bouwt het met een scherpe positionering, een consistente aanwezigheid op de juiste plekken en bewijs dat anderen jouw claim bevestigen.
Er zijn vijf lagen waarop het misgaat. De meeste merken struikelen al bij de tweede. Wil je weten welke vijf dat zijn en wat je eraan kunt doen? We schreven er een uitgebreide deepdive over: Waarom ChatGPT jouw merk niet aanbeveelt, en wat je er wél aan kunt doen
Peter werkt sinds 2008 in search en digitale strategie. Bij Think again onderzoekt hij hoe AI het zoeklandschap en het marketingvak fundamenteel verandert.
